Design graphique

L’importance d’un guide de marque

EB566553-917E-4DC9-8C50-DAA705994047Created with sketchtool. 16 octobre 2019 Lecture de 7 minutes

À vos marques...

Non, il ne s’agit pas ici d’une course, mais bien d’un exercice exigeant et hautement stratégique. Ceux qui ont déjà participé à la création ou au repositionnement de la marque de leur entreprise le savent, d’ailleurs. Cette tâche ne laisse pas place à l’improvisation. Les ressources qui prennent part au processus doivent partager une seule et même vision. Les connaissances et l’expertise des stratèges, des concepteurs, des designers graphiques, des rédacteurs et des autres intervenants doivent également se compléter. C’est la raison pour laquelle il faut un responsable de la marque qui saura tirer le meilleur de chacun et diriger l’équipe pour bien délimiter l’univers de la marque.

Un précieux atout

Le guide de marque est un outil essentiel qui permet d’assurer la cohérence et la pertinence de la marque, quelle que soit son application. Il définit sa personnalité et établit les règles qui régissent son utilisation. Cet outil n’est pas fait pour brimer la créativité, mais plutôt pour l’encadrer et l’orienter. Il est comparable à une boîte à outils regroupant tous les aspects de la marque : le ton rédactionnel, les normes et les références au logo, les couleurs, les polices de caractères et les différents éléments graphiques. Bref, il s’agit d’une trousse indispensable qui sert de référence à l’ensemble des intervenants en communication, en marketing et en vente.

Le rôle fondamental du logo

Il est primordial que les règles concernant votre logo soient claires et bien définies. Les couleurs du logo, sa zone de protection, sa dimension minimale, ses applications en noir et blanc ou sur un fond en couleurs constituent des facteurs dont il faut tenir compte. De plus, la multiplication d’écrans de toutes tailles (télés, ordis, tablettes, téléphones intelligents, etc.) requiert différentes versions du logo, ce que nous appelons le logo adaptatif. Ainsi, les logos gagnent à être simplifiés sur de petits écrans et à s’enrichir de détails complémentaires sur des surfaces plus grandes.

Affichez vos couleurs

Les palettes de couleurs contribuent grandement à votre identité. Il est donc important de les définir assez rapidement au cours du processus de création. Les couleurs retenues font beaucoup plus que donner de l’attrait à votre marque. Elles peuvent correspondre à l’image de votre domaine d’activités, au caractère de votre entreprise ou encore aux valeurs que vous souhaitez transmettre. Il est préférable de définir des couleurs qui vous distinguent et qui vous ressemblent plutôt que de suivre les tendances qui seront rapidement dépassées. La plupart des marques choisissent entre 3 et 5 couleurs complémentaires en plus des couleurs du logo. Avec le temps, vos couleurs pourraient devenir tout aussi communicatives que votre logo lui-même.

Traits de caractère

Le choix des polices de caractères exprime aussi la personnalité de la marque. Les caractères typographiques reflètent l’approche professionnelle de votre entreprise et son dynamisme. Comme pour les couleurs, il est important de définir un nombre limité de polices et de les utiliser de façon cohérente dans les diverses applications. Plus vous donnerez de consignes et d’exemples quant à la façon de les appliquer (la taille, les graisses, les niveaux de texte, les exergues, les encadrés, etc.), plus vos communications seront claires et uniformes.

Quand les éléments entrent en jeu

Les icônes, les graphiques, les photos, les illustrations et les autres éléments visuels vous distinguent de vos pairs. Ils personnalisent votre marque en suggérant une atmosphère, une intention ou un style défini par des couleurs, des formes ou un traitement particulier de l’image. Le mood board est un outil très utile qui permet d’établir le style photographique ou illustratif recherché. Incorporé au guide de marque, il sert de référence pour les différents intervenants.

Trouver sa voix

Le ton rédactionnel a une incidence aussi importante que le visuel. À lui seul, il alimente la relation entre l’entreprise et les visiteurs. Le choix des mots, le niveau de langage et le style créeront le contexte dans lequel la relation prendra forme. En trouvant le ton juste, vous inciterez plus facilement le lecteur à passer à l’action. Tous ces aspects composent ce qu’on appelle la voix d’une marque.

Et puis après

Vos ressources connaissent bien votre organisation, ses valeurs, ses objectifs et ses clients. Elles peuvent apporter des nuances et contribuer à faire évoluer votre identité. L’adhésion de vos employés est essentielle puisqu’ils sont en quelque sorte les ambassadeurs de votre marque. À l’ère du numérique où les plateformes sont en constante évolution, le guide de marque se doit, plus que jamais, d’être flexible et mis à jour régulièrement. Votre image de marque doit offrir la même expérience à votre clientèle, quel que soit le contexte.

En conclusion, le guide de marque est un outil vivant, en constante évolution. Pour contribuer au succès de votre marque, il doit s’arrimer à votre public cible et à vos stratégies d’affaires.